近日，陪伴深圳人15年之久的老百货商场——国贸天虹商场发布结业通知；1999年与广州地铁一号线同日开业、首家与地铁直接连通的“元老级”商场——流行前线也正式撤场。今年以来，广州百佳永辉正佳店、广州天河城百货北京路店、广州家乐福员村店、家乐福深圳第一家南头门店……相继宣告停业，引发广泛关注和讨论。租约到期，不再续约。这或许是不少商场退场的最直接原因。但从商业逻辑来看，商业市场逐利为本性，经济效益永远是市场经营主体追逐的目标。所以众多百货商场退场的背后其实和大型百货商场盈利能力下降有着莫大关系。而盈利下降的背后，也与客流量不足关系莫大。

要解答为什么现在年轻人不去这些百货商场这个问题前，需要先了解“大卖场”业态兴起的原因。7月16日，广东白云学院现代产业研究院院长王先庆在接受媒体“南方日报”记者采访时表示，“大卖场”的优势在于商品的完备，符合当时的消费习惯。80、90年代消费场景相对单一，百货超市通常商品品类比较齐全、集中，适合家庭一站式购买米面粮油等生活必需品，所以大型百货商超成为了不少家庭在周末节假日会选择的外出场景。

针对大卖场业态逐渐衰落这一现象，王先庆分析租金成本高、客流下降、价格优势不复是百货商场普遍面临的难题。王先庆表示，每种业态都有自己的生命周期，百货商场“大卖场”业态经历了萌芽、成长、成熟的阶段，如今已经步入“老化”甚至“退出”阶段。随着直播电商、商圈消费、社区消费等消费形态的崛起，老百货没有抓住转型风口或转型不彻底，“大卖场”不再是消费者的最佳选择。

而传统卖场破局的关键，在王先庆看来，在于洞察新消费趋势，同时基于自身所在地段和场景进行改造升级，在已有的物理空间上增加消费体验，打造新消费场景，精准满足不同消费者多层次的消费需求。

参考文章来源：南方日报客户端

原标题：多家老牌商超结业撤场，百货商场为何不“香”了？

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