2026年2月24日，《南方日报》刊发《“广货行天下”春季活动打响消费“开门红” 内需成为稳经济的“压舱石”》专题报道。广东白云学院现代产业研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆在采访中，就当前消费新趋势、服务消费潜力、居民增收机制以及广东在双循环中的角色等发表了系列观点。

观察三类“最火”消费：从“满足功能”转向“满足情感与身份认同”

王先庆观察到，目前最“火”的消费主要集中在三类：一是体验型消费，比如湾区微度假、沉浸式展览、非遗工坊体验、主题夜游等；二是健康与品质生活类，包括智能健身设备、有机食品、宠物经济、医美康养等；三是带有文化认同和情绪价值的国潮产品，如岭南文创、老字号联名款、地方特色手信等。“这些领域不仅增速快，而且复购率高、社交传播性强。”

为什么这些消费能“火”？王先庆认为，根本原因在于消费者需求正在从“满足功能”转向“满足情感与身份认同”。“大家不再只为‘有用’买单，而是更愿意为‘有趣、有品、有归属感’付费。”

**服务消费：未来扩大内需的新增长点**

王先庆特别指出，服务消费不仅是热点，更将是未来扩大内需的新增长点。“这背后有深刻的结构性原因。一方面，随着收入水平提高和家庭结构变化，人们对教育、托育、养老、健康、文旅等服务的需求越来越刚性——这些不是‘可买可不买’，而是‘不得不买’。另一方面，数字技术正在打破服务消费的时空限制，比如在线问诊、智慧家政、虚拟旅游等新业态，既提升了供给效率，也创造了全新体验。”

谈及广东发展服务消费的优势，王先庆表示：“首先是人口基数大、中等收入群体壮大，再加上粤港澳大湾区跨境服务便利化推进，为医疗康养、国际教育、文化娱乐等高端服务提供了广阔空间。”他同时提出，下一步要补齐服务供给短板，比如加快培养专业人才、建立服务质量标准、推动城乡服务均等化，才能把潜在需求真正转化为现实消费。

**构建可持续增收机制：让居民“钱袋子”真正鼓起来**

居民当下和预期收入的增长是提振消费、扩大内需的关键动力。王先庆强调：“要真正让居民‘钱袋子’鼓起来，不能只靠短期补贴，而要构建可持续的增收机制。”关键在于打通“就业—技能—分配—保障”这一链条。

王先庆进一步分析：“广东作为制造业和民营经济大省，首先要稳住中小企业这个就业基本盘，通过减税降费、融资支持、订单对接等措施，保住岗位、稳定工资性收入。”同时，要推动劳动者从“体力型”向“技能型”转型，特别是在人工智能、跨境电商、现代服务业等领域，加强产教融合，让劳动者具备获取更高报酬的能力。

他还提出，要拓宽财产性收入渠道，比如在珠三角城乡融合区域试点农村集体经营性建设用地入市，让农民分享土地增值收益；在县域推广“电商+合作社”模式，帮助农户直接对接全国市场。更重要的是，完善教育、医疗、养老等基本公共服务，降低居民预防性储蓄动机，才能把“收入增长”有效转化为“消费意愿”。

**广东的双重角色：战略支点与链接枢纽**

“在构建强大国内市场和推动‘双循环’新格局中，广东应当扮演战略支点和链接枢纽的双重角色。”王先庆表示。一方面，依托1.27亿人口的超大规模市场、完整的产业链和活跃的民营经济，广东要成为内需升级的引领者，把“制造优势”转化为“消费优势”；另一方面，凭借毗邻港澳、外贸发达、开放程度高的特点，广东要打造国内国际消费资源双向流动的门户。“既推动‘广货行天下’，让优质粤产商品和服务走向全国、走向全球；也通过‘广东过大年’‘湾区购物节’等品牌活动，吸引全国游客和海外消费者来粤体验，实现‘买全球、卖全球、聚湾区’。”